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评论:房地产项目"洋名"已泛滥 媚俗之风不可长

　　[提要]昆明曾因滇池、郑和故里、吴三桂的金殿、抗战期间的西南联大闻名于世，但在近年来的城市发展中，当地商人似乎非常热衷用“洋名”给房地产命名。他们用各种异国名字经营一个“乌托邦”：挪威森林、白宫小区、艾诗林根

昆明曾因滇池、郑和故里、吴三桂的金殿、抗战期间的西南联大闻名于世，但在近年来的城市发展中，当地商人似乎非常热衷用“洋名”给房地产命名。他们用各种异国名字经营一个“乌托邦”：挪威森林、白宫小区、艾诗林根。法国花园、戛纳小镇、硅谷公寓、金色维也纳……

实际上不仅在昆明，几乎在全国，房地产的“洋名”已呈泛滥之势：比如出现在北京的“万方阿波罗计划”“Zama梵谷水郡”“柏林爱乐”；出现在上海的“德玛公寓”“保利12橡树庄园”“普拉托小城”；出现在南京的“香缇丽舍”“马斯蓝德”“拉德芳斯”等。

近日，昆明对一批楼市的“洋名”进行“劝降”，一些楼盘纷纷“更名改姓”。昆明这种洋名称泛滥现象被当地媒体批评为“居住在哪国的昆明”，是开发商以及某些消费者崇洋媚外、缺少对传统文化和区域特色的起码认识。走在昆明街头，时常可见大幅房地产广告招牌，几乎是90%的几率————出现在广告中的人物为清一色的“洋人”。可笑的是，一家开发商在使用外国人做广告时“打破了时空限制”：久别人世的甲克虫乐队主唱列侬，被用来命名一个“列侬溪谷”的楼盘。

昆明市委书记杨崇勇称其为“媚俗”，需采取措施保证不再发生类似情况；城市片区的房管干部开始上门做工作，劝说开发商“改名自新”。

 一批开发商开始反映，到9月8日为止，仅昆明市盘龙区就有5个楼盘被摘了“洋顶子”。昆明市规划局还特意针对建设单位出台了一项关于“地名管理”的通知，开发商在命名之前，除了要向规划局申报，还要经过民政主管部门的批准。尽管面临“围追堵截”，昆明市仍有不少房地产“行不更名，坐不改姓”。

云南大学艺术学院学者、艺术评论家管郁达认为，大多数中国百姓实际上并没有真正去过国外，不太了解所谓的西方生活方式，他们获得的只是一种替代性的满足，而开发商能借炒作西方概念、满足大众“异国情调”追求，刺激消费者购买商品。

房地产开发商正是在这一点上把准了消费者的脉搏，昆明一家名为“香槟小镇”的楼盘项目经理张丽梅告诉记者，“关键是名字和房屋的设计匹配，是否洋名无关紧要，我们公司开发的‘南加州风情别墅’是因为真正具备一些‘南加州’元素，所以才叫这个名字。”

云南高校多位环境设计师及文化学者对时下的房地产“洋名”热都颇有微词，他们都认同一个观点：在每一种所谓的洋名背后实际上都存在着一种生活方式，而它并不能仅仅靠一个名字、几个罗马柱、一组零碎的符号带来。

责任编辑/hz001
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