电风扇等小家电粉墨登场 打响与空调争夺战

气温的攀升，街头“清凉装扮”的增多，似乎都在宣告夏季即将到来。笔者近日走访市场发现，与此情景相呼应的是，尽管离真正的夏季尚有一段时日，但夏季商品已全线上市。不仅服装、化妆品等已进入“备夏”状态，就连电风扇等小家电也粉墨登场，提前打响与空调的争夺战。

在国美、大中、苏宁等电器城，笔者看到，为备战“五一”黄金周，各家电卖场都酝酿了一系列空调促销活动。但电风扇新品，仍吸引了不少消费者的目光。据北京方庄国美的一位促销员介绍，早在3月，美的、艾美特、联创等品牌电风扇就已进入卖场。目前的销售状况还不错，不过“在广东、浙江、湖南、湖北等南方地区，卖得更好”。

笔者观察发现，今夏的电风扇市场继续围绕健康展开推销战。“氧吧、紫外线杀菌等功能在眼下的风扇主流产品中屡见不鲜。为消费者除尘考虑，今年不少品牌都将过滤网设计得极易拆卸，便于清洗。这与近年来不少空调企业力推的健康诉求主题不谋而合。”一位业内人士对记者说。

此外，尽管目前电扇生产企业数量不少，但一线品牌仍是消费者购买时的首选。“电风扇设了个销售专区，80%以上的顾客询问的都是美的、艾美特、格力等知名品牌，觉得放心。除了质量和服务更有保证外，外观和功能设计出色也是一线品牌受青睐的重要原因。”国美那位促销员对笔者说。

业内人士介绍说，“现在主流品牌都非常注重外观的时尚化设计，大多线条流畅，富有金属质感。打破了人们传统观念中‘火柴棍支撑起的旋转圆盘’的电风扇形象，开始往家居装饰方向发展。这是本土品牌提高产品附加值，进入高层次竞争阶段的表现。”“随着炎夏的日益临近，以及在空调酝酿涨价、电力供应紧张等客观因素的作用下，电风扇市场将迅速启动，销量会有大幅度增长。在未来很长一段时间内，空调与电风扇互补的市场局面不会改变。事实上，现在空调行业的巨头，如格力、美的、科龙、海尔等，无一不是电风扇业的主力企业。这也从侧面证明二者虽然竞争，但将长期共存的微妙关系。”业内人士分析说。

另据分析，“差异化”将成为各品牌决胜市场的关键因素。其实早在几年前，这一行业就开始出现功能差异化、外观时尚化的潮流。今后几年这仍将是电风扇市场的竞争主题。

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