产品同质化严重 市场竞争催生个性化彩色家电

中国家电的色彩化营销最核心的体现就是产品的彩色化，由传统的白色、灰色(黑色)、银色向赤橙黄绿青蓝紫的五彩斑斓色彩，以及卡通图案乃至艺术性画面转变并实现。目前家电的彩色化已经是企业参与市场竞争，满足消费者个性化需求，以及家居装饰匹配必不可少的竞争手段之一，几乎所有厂家的产品都或多或少地融入了彩色化的元素和产量比例。

“彩”电市场被消费者的热情感化得更加美丽动人，传统的黑白家电遭遇严重的挑战，这都证明了一个很明显的信息：家电市场的时尚化、彩色化、个性化的消费时代已经来临了。彩色家电之所以能够流行，是企业很好地把握了消费者的消费心理及消费习惯的改变、市场供求关系的转变、工业设计技术的完善，并适时引导等方面综合积累的结果。

分析起来，彩色家电之所以兴起，有如下几个因素起了关键的作用：

首先，是消费者消费心理和习惯的改变。随着人们的物质生活水平的提高，蕴藏于内心深处的个性也日益被发掘出来，在消费上表现为购物时讲究品种，追求个性，把真实的自我在消费中得以张扬和体现，不再追寻大众化，如个性开朗的人喜欢明快的天蓝色，而喜欢自然的人则对木纹色很感兴趣，不同的消费者有不同消费个性，产品必须因人而异进行个性化的设计。

其次，技术的进步使个性化的产品生产成为可能。工业设计的进步为家电向彩色化进军提供了技术上的保证。可以说，以前的厂家不是没有发展彩色家电的倾向，但技术上的因素让他们别无选择，而现在随着喷涂技术的发展和设计上的革新，对实力雄厚的家电制造商来说，发展彩色家电在技术上已经不是最大的阻碍。

第三，市场竞争催生彩色家电。家电行业是我国放开最早发展最成熟的行业，产品同质化严重，并且处于产能剩余的状况，厂家为在有限的市场需求中挤占更多份额，使产品的异化形成独特的卖点、设计从注重功能实用转向以“人”为中心——用科技构建内涵、用艺术塑造外观已成发展方向，特别是对起步晚的企业来说就更为重要。

事实证明，家电企业通过彩色化的跟进，单台产品的价格都有5%-15%的增长，获得了较为理想的市场回报。就目前整个家电行业而言，彩色家电大约占据30%以上的市场销量，而销售额则更高。

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