慈善带上公关色彩 雪灾捐赠杭房企为何没动静

因行政动员、营销需要而掏钱的房企多

慈善带上公关色彩  

“如果没有行政动员，企业主动进行慈善捐赠的纪录其实非常少，群众个人捐款的数量和金额都比企业来得多。”当一个半小时的采访无数次被捐赠咨询电话打断，杭州市慈善总会副主任李朝东有些感慨地说，这不仅是房地产企业的问题，而是多数企业的通病。

记者用一天时间一笔一笔查阅并核对了杭州市慈善总会发布的2007年度账目明细，这些纪录在案的数据就很能说明问题。2007年度通过杭州市慈善总会进行捐赠，参与企业最多的一次活动是5月最后一周的周六“公民爱心日”捐款，根据账目当时参与的企业有270家，其中主营房地产业务的企业有4家，捐款总额为15046.5元。而这次活动杭州市慈善总会共收到社会捐赠60多万元，也就是说房地产企业在其中所占份额只有2.5%。

“我们参与的慈善活动绝对不少的。”采访中，不止一家房地产企业如此申辩。那么房地产企业捐赠额度比较大的主要是些什么活动呢？从杭州市慈善总会的账目纪录看，2007年11家房地产企业捐赠的117.60265万元中，有76万元定向捐赠给市政府49100工程，占总额的65%；38.8万元定向用于助学计划；2万元定向用于助医；其余近1万元属于非限定性。

去年房产企业捐赠金额最多的是杭州总工会的第八次“春风行动”，26家企业共认捐2689万元，其中以房地产为主营业务的企业有5家，包括绿城房地产（100万元）、金都房地产（100万元）、国都控股有限公司（200万元）、滨江房产集团（100万元）、杭州市城建开发集团（10万元），共计510万元，占总额的19%。

与杭州市红十字会相比，杭州市慈善总会带有半官方性质，而49100工程、春风行动又带有更多的政府主导色彩——显然，房地产企业更愿意在这类的慈善活动中捐款。

房地产企业有没有主动发起过慈善活动呢？也有，绿城房产捐资1000万元设立大学生助学专项基金（企业留本基金），广厦控股公司捐资1500万元设立忠福慈善基金专项用于资助浙江省孤贫儿童，但是这样的企业，我们听到的并不多。

有时企业发起的慈善活动还带着浓重的营销目的。某房产公司曾发起“一万元爱心助学”，登上过各大媒体的版面，可是仔细分析一下活动内容，你想献“爱心”得先买一套房。说白了，这献“爱心”的也不是房产公司而是业主。“现在非常流行公益营销，而且往往能够起到不错的效果。”一位企划人员坦言，很多项目在确定营销计划的时候都会考虑与公益、慈善活动拉上关系，但其中作秀的成分，远高于慈善的诚意。

也有一位业内人士私下说起某房产企业的“趣事”。该企业曾发起一次爱心捐款，活动确实热热闹闹地搞了起来，可结果捐款总额还不到2000元，租场地、安排晚餐的费用则花了五六千元。记者向该企业求证时，曾参与活动的工作人员也承认，那更像是一台文艺晚会只不过穿了件慈善的外衣。 

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