家电行业外资回暖 国产彩电的生存环境不容乐观

北京各大家电卖场在春节期间销售彩电的数据显示，中外彩电品牌的市场差距进一步拉大，“一级市场是外资天下”的局面得到巩固。此外，一些定位于高档市场的综合卖场也更青睐于外资品牌，甚至不卖任何国产彩电品牌。

业内人士认为，国产彩电在一级市场的失利与在高端市场的举步维艰，凸显了其在性价比与品牌溢价上的双重缺失。一旦外资彩电在高中低端产品线上全面布局，并继续发挥其固有的品牌溢价能力，国产彩电就一下子落入被动的竞争局面。

中外品牌一级市场差距进一步拉大

通过北京各大家电卖场对春节期间盘点的销售数据可以看出，中外彩电品牌的差距在进一步拉大。

据悉，外资平板电视和国产平板电视销量之比，大中电器为7：3，国美电器为7.5：2.5，苏宁电器为8：2。而2007年十一黄金周期间，各卖场外资平板彩电和国产品牌之比还是6.5：3.5左右。

此外，在卖场的销售排行中，外资品牌排在前几名。如大中电器春节彩电销售排行前十名分别是：三星、索尼、LG、夏普、东芝、海尔、康佳、飞利浦、创维、海信。

业内人士分析，外资品牌进一步超越国产品牌的原因是二者的价格差异不大，但在品牌号召力上，外资品牌却明显强于国产品牌。此外，与以往外资品牌专注于高端产品不同的是，如今，外资品牌平板电视高中低档次的商品齐全，能够照顾到各个消费阶层的消费者。“同样是9000元买一台大尺寸液晶，如果能买到外资品牌，为何要选择国产品牌呢？”一位顾客表示。

事实上，从2006年十一黄金周开始，国产平板电视的价格优势就呈下降趋势。以夏普、索尼、三星等为代表的外资品牌破天荒地打起价格战，集中在一个时段多次降价，从国产品牌手中“收复失地”，市场份额得以持续上扬。

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