[摘要] 据不完全统计，2010年各大房企举办的大、中型品牌公益活动高达186个，并呈现出覆盖广、种类多、方式新等特点。细细回顾2010年我们发现，万科、保利、远洋地产等房企对公益事业的责不我待，引领了房地产行业积极履行企业社会责任的一股新风。
据不完全统计，2010年各大房企举办的大、中型品牌公益活动高达186个，并呈现出覆盖广、种类多、方式新等特点。细细回顾2010年我们发现，万科、保利、远洋地产等房企对公益事业的责不我待，引领了房地产行业积极履行企业社会责任的一股新风。
万科：世博呼吁“立及行动”
有人说，万科凭借庞大的公关队伍与良好的媒体关系，执掌着房企新闻界的牛耳。执牛耳的万科，甚至成为今年登上上海世博舞台上的明星房企。9月20日，上海世博会万科馆举行馆日庆典活动，万科公益基金会发起人王石在庆典仪式上与腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天共同倡议，发起以社区垃圾分类减量为主要内容的“立及行动计划”。计划巧取“垃”、“圾”二字的右边，在每月的第四个星期六(002291,股吧)开展，希望把垃圾分类和垃圾减量变为可复制、可计量、可累积的持续的社区行动。
提到绿色公益的话题，除了近年来万科大力推行的绿色战略，万科的领导人王石也一直是媒体眼中的先行者。今年5月，王石带领一支“零公里行动”登山队在尼泊尔一侧登顶珠峰，登山途中不仅坚持不留下任何垃圾，同时还组织一支西藏职业环保队对珠峰上8000－8600米之间各国登山队留下的垃圾进行了部分拾捡。王石坦言，“零公里行动”就是为了让大家关注城市环保，关注城市垃圾的分类处理，减少城市垃圾负担。
从世博舞台的放声疾呼“立及行动”，到王石亲力亲为的“零公里行动”，万科将品牌提升的策略聚焦在公益活动上，并且致力以万科所拥有的品牌影响力，影响更多的人们关注环保，关注公益。王石表示，万科目前所作的很多工作都是在不遗余力的带动房地产行业向着绿色、环保、低碳的方向前进，并倡导人们通过不同的方式保护环境。
远洋地产：从“零碳四合院”到“爱心也团购”
在今年举办的“2010首届低碳中国年度创新论坛”上，人民网将“2010低碳中国领军品牌奖”授予了国内知名地产商远洋地产，以表彰其17年来在环保及公益领域所作出的表率作用。远洋地产一直以来秉持“节能减排，可持续发展的动力；绿色建筑，远洋地产追求的目标”的理念，不仅积极推进绿色产品的开发与建设，并致力于将绿色贯彻到各种公益活动中，以巩固和提升“值得信赖”的品牌形象。
今年8月2日，远洋地产完成国内“零碳四合院”的改造工程，并邀请两岸四地专家学者进行参观考察。专家表示，“零碳四合院”从方案确定、选材、施工等方面贯彻环保理念，力求在秉承传统文化、享受健康舒适的现代生活方式以及低碳节能等方面寻求平衡点，为中国传统民居生活方式的研究提供借鉴案例；并给地产行业今后绿色产品的开发带去更多借鉴和启发。
此外，远洋地产还将创新性、前瞻性的社会公益理念融入到时下最流行的网络互动领域，以强大的品牌力创造更大的社会影响力。今年十一长假期间，名为“爱心红马甲”的公益团购活动创造了3500件产品一抢而空的盛况。网友只需支付5元钱，即可为玉树灾区的孩子添置一件过冬羽绒马甲。专家坦言：“不得不说，远洋此次的公益活动很讨巧。”在大网络背景下，远洋地产对企业社会责任进行了尝试性渗透，开创了地产行业的公益新思路，创造了更多的社会价值。
保利：“和基金”描绘低碳明天
2010年，保利地产(600048,股吧)推出了“和者筑善”的新品牌内涵，并启动企业公益基金“和基金”。“和基金”共涉及“关注教育成长”、“护源城市文明”、“传承家国精神”三大主题。
8月15日，在保利地产“护源城市生态－－保利o麓谷林语低碳人居建设”的活动倡议下，潇湘晨报组织60余批小报童和家长们一起来到保利麓谷林语，共同度过了一个愉快的上午
。在一系列生动的现场讲解和有趣的活动环节中，小朋友们得到了环保常识的普及，也更坚定了小朋友们保护环境、爱护自然的决心。而这个涵盖了环保、教育的公益活动也得到了一定的社会反响，为保利地产的新品牌注入了更多更生动的内涵。
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