电风扇市场提前“转动” 与空调PK“健康”

前几日攀升到25度的气温和街头渐多的“清凉装扮”，似乎在宣告夏季即将到来。记者近日走访市场也发现，与此情景相呼应的是，尽管离真正的夏季尚有一段时日，但夏季商品已全线上市，不仅服装、化妆品等已进入“备夏”状态，就连电风扇等小家电也粉墨登场，提前打响与空调的争夺战。

在国美、大中、苏宁等电器城，记者看到，虽然为备战“五一黄金周”，各家电卖场都酝酿了一系列空调促销活动，但美的等主流企业推出的电风扇新品，仍吸引了不少消费者的目光。

据北京方庄国美的一位促销员介绍，早在3月，美的、艾美特、联创等品牌电风扇就已进入卖场，都是2007年的新品，目前的销售状况还不错，不过“在广东、浙江、湖南、湖北等南方地区，卖得更好”。

而记者观察发现，随着美的等主导品牌推出“A级质量风”标准，今夏的电风扇市场将继续围绕“健康”展开推销战。据悉，今夏美的系列电风扇新品将着重考虑吹送出“健康风”，按照“A级质量风”的标准进行设定，可以达到洁净度>95％、含氧度>21％、湿度35％－50％、舒适度>95％、噪音量4-50分贝和人性智能化设计的标准。艾美特也推出一款具有负离子清洁空气功能的塔扇，据称市场表现不俗。

“氧吧、紫外线杀菌等功能在眼下的风扇主流产品中屡见不鲜。这与近年来不少空调企业力推的‘健康’诉求主题不谋而合。”一位业内人士对记者说。

此外，尽管目前小家电生产企业数量不少，但一线品牌仍是消费者购买时的首选。“电风扇设了个销售专区，80%%以上的顾客询问的都是美的、艾美特、格力等知名品牌，觉得放心。”国美那位促销员对记者说。

除了质量和服务更有保证外，外观和功能设计出色也应是一线品牌受青睐的重要原因。据介绍，为消费者除尘考虑，今年不少品牌如美的等都将过滤网设计得极易拆卸，便于清洗。此外，现代感十足的外观，也让不少消费者驻足询问。“我们今年新推出‘风神’系列，包括‘绅雅之风’的塔扇系列，‘冰沁之风’的空调扇系列，‘和畅之风’的落地扇、台扇、台地扇系列，‘闲逸之风’的转页扇系列等，都是请世界顶级设计师专门设计的。”美的电风扇的促销员告诉记者。

“现在主流品牌都非常注重外观的时尚化，尤其是美的塔扇，大多设计得线条流畅、富有金属质感，打破了人们传统观念中‘火柴棍支撑起的旋转圆盘’的电风扇形象，开始往家居装饰方向发展。这是本土品牌提高产品附加值，进入高层次竞争阶段的表现。”上述业内人士表示。

在其看来，曾被视作“鸡肋”的电风扇，在今年的销售旺季，将继续呈现快速增长的态势。“随着炎夏的日益临近，以及在空调酝酿涨价、电力供应紧张等客观因素的推动下，电风扇市场将迅速启动，销量急剧上升。”据其分析，在未来很长一段时间内，空调与电风扇“互补”的市场局面不会改变。“事实上，现在空调行业的巨头，如格力、美的、科龙、海尔等，无一不是电风扇业的主力企业。这也从侧面证明二者虽然竞争，但将长期共存的微妙关系。”这位人士说。

“我们对即将到来的销售旺季非常期待。”美的风扇有关负责人表示。按他的预期，今夏极可能突破2006年3000万台的销售纪录，“实现美的全球风扇销量的‘十四连冠’”。

而在电风扇行业内部，“差异化”将成为各品牌决胜市场的关键因素。“其实早在几年前，这一行业就开始出现功能差异化、外观时尚化的潮流。”按照该人士的预测，今后几年这仍将是电风扇市场的竞争主题。

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