高端微波炉占领市场 羊城市民厨房生活指数升级

搜房记者夏添/图文

"以前300、400元就可以买到的微波炉越来越少了，现在去国美、苏宁，看到的微波炉价格大多在800元以上，比较以前真是贵多了！"家住员村的黄小姐在搜房论坛上的抱怨，引起众多网友的共鸣。

搜房记者走访家电卖场后发现，确实如黄小姐说言，国美及苏宁两大家电卖场内的微波炉总体价格都有所攀升。除了格兰仕与美的两个品牌还有少数几款三、四百元的特价机外，海尔、松下等其他品牌价格均在800元以上，一款松下变频微波炉甚至标出了3000多元的高价。

机型含金量增大 微波炉价格整体升级

记者采访中发现，价格昂贵的机型所提供的功能与以前的旧机型也有所不同。格兰仕、美的、松下、海尔等品牌推出的高端微波炉产品，不但在外观上有浓厚的设计美感，核心技术也有所提升，不论是光波杀菌，还是"蒸"功夫，都更加强调了产品的多功能性和科技性，电脑菜单内多达数十种的烹调菜式丰富了消费者的饮食生活。而卖场内三、四百元的特价机，基本都属于一、两年前的旧款，以老式的转盘式微波炉为主，而价格在1000元以上的机型，基本都属于平板变频微波炉系列。

尽管微波炉产品在价格上有了较大幅度地提升，但对于消费者认购产生的影响却并不大。在国美最新发布的微波炉十大畅销机型排行榜上，记者发现600元以上的中高端微波炉成交量最大，700到900元价位之间的高端机型占排行榜中3个，高端产品消费趋势凸显。

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据国家统计局市场课题组发布的调查数据显示：2008年一线大城市前两个月的微波炉销量出现了明显的升级换代趋势，600元以上的高端微波炉劲升了两成多，其中800元以上的光波炉劲升了三成以上，而低价、低质、低效的低端微波炉，特别是单一功能低价微波炉，出现了25%的销量下滑，"全能型"的中高端微波炉均价稳定、购销两旺。

记者在采访中发现，尽管价格有所提高，多数消费者还是对此表示理解。大多数的消费者认为，家电产品的更新换代本来就快，在整个消费水平提高的同时，只要物有所值，并不介意购买较高价位的产品。另外，购买高价位的微波炉产品可以获得价格不菲的赠品，也成为影响消费者购买的因素之一。而另一部分消费者则认为相对旧款机型，购买新机型，不论是功能性、时行裕�甚至在维修上，都会有更保障�?lt;/p>

微波炉价值回归 家电专家表示认可

面对微波炉产品全面升级的现状，家电市场专家及业内人士都对此现象表示了认可。

家电市场专家认为，微波炉产品从单一的价格战转向产品品质竞争，是市场良性竞争的一个表现。随着中国微波炉市场的快速扩大和提升，都要求中国微波炉企业改变以往以"价格"争市场、论英雄的战术。微波炉产品更应该从产品基础功能向时尚、人性、美学等多方面满足消费需求甚至创造需求方向发展，并且以文化营销等多种方式赋予微波炉产品新的内涵。

中国家电协会副秘书长陈钢则认为：面对日益上涨的原材料和人力成本，以及人民币升值等因素，格兰仕、松下、三星等龙头企业调整系列产品结构，包括降低低端微波炉的销售比重，以实行技术升级与结构升级，来化解材料涨价带来的压力，是值得所有家电企业学习的形式。这样的产品结构调整不但能够提升产品价值，更加能促进中国家电行业的发展。

格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生表示，如今居住环境的改善，让微波炉从单纯的热饭热菜工具，转向更全面的功能诉求。格兰仕推出的全能光波产品就是根据消费者的家居提供相应配对的解决方案，发挥产品烤、炖、煮、蒸等全方位的优势，倡导更方便、快捷、营养、健康的快乐厨房生活。

梁红生坦言，产品和技术的升级换代将是2008年微波炉市场竞争的最终决定因素，从目前市场反映来看，消费者其实愿意为多功能、新技术产品买单，而不仅仅只是关注产品价格，单一功能的微波炉将会逐渐被市场逐步淘汰。

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