房地产商赈灾捐款受关注 企业公众形象影响大

汶川地震发生后，全国上下都投入到抗震救灾、捐款献爱心的行列，很多房地产企业也是第一时间有钱出钱、有力出力，迅速的反应得到了社会的认可。然而，另一些企业却反应迟缓，即使有的捐了款，也被质疑毫无诚意。

虽然说，捐款是自愿的，不论捐多捐少，一样是一份爱心，然而为什么房地产企业反应慢了或者捐少了就受到更多的关注呢？房地产商不要觉得冤，得从自己身上找原因。

捐与不捐是境界问题、捐多捐少是能力问题，确实不能强求，但在此大灾大难面前，对于房地产行业的哑言轻声，也确实不能不说上几句。我们来看两份榜单：中国红十字会此前公布的“南方雪灾企业捐赠榜”上，内地共有52家企业实名进行捐赠，捐赠企业多为消费品领域企业、金融行业企业及大型央企，没有以房地产为主营业务的企业捐赠；而另一份中国十大富豪榜上，有一半就属于房地产开发商。某房地产企业去年的销售额超过523亿元，净利超过48亿元。种种对比之下，很难让人相信房地产企业“没有能力”。因此，往日那些娴熟作秀、嗜好炒作、喜欢贴金的地产大鳄，公众对其有更多“期待”实在很自然。

笔者不能光凭这些来断言房地产企业到底有没有能力、有没有尽力，不过，客观来分析，也存在这样那样的可能性，某些房地产企业以往的风光可能是虚假的、以往的好施可能是虚伪的、以往的气粗可能是虚弱的。不少房地产企业难道真的正遭遇着资金链吃紧的压力？自顾不及，还怎能让其他顾呢！

考虑到这样的情况，房地产企业就更需要自省了，为什么老百姓总认为你是家大业大，赚得盆满钵满？为什么你捐得再多，老百姓也觉得是应该的，或者说可以更多？这其实反映出，房地产行业、房地产企业在公众心目中的社会形象可以说非常糟糕。这与房地产开发商平时的表现分不开，比如一些暗箱操作常为人诟病，捂盘、炒盘等行为都被认为是推高房价的元凶之一，而现在一天天高企的房价也是社会矛盾集中的焦点之一。

一个行业的社会公众形象不是一天形成的，要扭转其负面印象也不是靠一次两次捐款就可以奏效，这需要行业内所有企业共同努力，希望房地产企业能以此次事件中公众对其的关注为镜，认真照一照自己的社会形象，认真考虑一下自己的社会责任，认真想想会赚钱的自己如何学习怎样“花钱”。当然，那些以捐款之外其他方式，真心诚意援助灾区的房地产企业不在此列。　

特别推荐

• 更多>>